ในปัจจุบัน สื่อสังคมออนไลน์ได้กลายเป็นช่องทางหลักที่ผู้บริโภคใช้ในการค้นหา เปรียบเทียบ และตัดสินใจเลือกใช้บริการต่าง ๆ ส่งผลให้การเรียนการสอนด้านนิเทศศาสตร์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการสร้างสรรค์เนื้อหาเบื้องต้นอีกต่อไป แต่ได้ขยายไปสู่การวิเคราะห์เป้าหมายทางธุรกิจ พฤติกรรมผู้ใช้ และการประเมินผลเชิงปริมาณของการสื่อสารดิจิทัลอย่างเป็นระบบ

ล่าสุด เจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส ร่วมกับคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ เปิดตัวกิจกรรมการแข่งขัน “J&T Express × BU: Scan to Pick Up Creative Challenge” สำหรับนักศึกษาสาขากลยุทธ์สื่ออินฟลูเอนเซอร์ (Strategy Media Influencer) โดยมีเป้าหมายเพื่อเสริมสร้างทักษะการวางแผนการสื่อสารเชิงปฏิบัติ และเตรียมความพร้อมให้กับนักศึกษาในการเข้าสู่อุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล

กิจกรรมดังกล่าวถูกบูรณาการเข้ากับการเรียนการสอนในรายวิชา โดยใช้รูปแบบการแข่งขันเป็นทีม ให้นักศึกษานำบริการ “Scan to Pick Up” ของ เจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส มาพัฒนาเป็นวิดีโอคอนเทนต์สั้น ๆ พร้อมเผยแพร่ผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อฝึกทักษะการวิเคราะห์บริบททางธุรกิจ และการวางกลยุทธ์สื่อสารดิจิทัลอย่างเป็นระบบ

แต่ละทีมจะต้องประยุกต์ใช้ความรู้ด้านกลยุทธ์สื่อ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การเล่าเรื่อง และการผลิตคอนเทนต์ เพื่อตอบโจทย์ความต้องการทางธุรกิจจริง โดยต้องนำเสนอข้อมูลบริการในรูปแบบที่เข้าใจง่าย ดึงดูด และสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ใช้งานบนโซเชียลมีเดีย

การแข่งขันครั้งนี้มีนักศึกษาจำนวน 12 ทีม รวมทั้งสิ้น 102 คนเข้าร่วม โดยผลงานจะถูกประเมินจากตัวชี้วัดด้านดิจิทัล เช่น ยอดการเข้าชม ยอดไลก์ ความคิดเห็น และการบันทึกแชร์ ขณะเดียวกัน ทีมงานด้านแบรนด์ของบริษัทจะร่วมให้คำแนะนำเชิงวิชาชีพ และประเมินผลงาน โดยทีมที่ชนะจะได้รับเงินรางวัลจากเจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส

คุณ Christine Fransisca หัวหน้าฝ่ายภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร เจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส กล่าวว่า “พฤติกรรมผู้บริโภคได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมาก โดยเฉพาะการใช้ช่องทางดิจิทัลในการค้นหาข้อมูล ทำความเข้าใจบริการ และตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการสื่อสารแบรนด์โลจิสติกส์จึงต้องเรียบง่าย เข้าใจได้ทันที และสอดคล้องกับชีวิตประจำวันของผู้บริโภค เราเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้สัมผัสโครงการจริง ตั้งแต่การวางกลยุทธ์ การผลิตคอนเทนต์ ไปจนถึงการวิเคราะห์ผลลัพธ์ ซึ่งเป็นทักษะสำคัญของนักสื่อสารยุคดิจิทัล”

โครงการนี้จัดขึ้นโดย เจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส โดยได้รับความร่วมมือจากคณาจารย์คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยกรุงเทพ ทั้งนี้ เจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส ยังคงยึดมั่นในแนวคิดการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยเชื่อมโยงการเติบโตทางธุรกิจเข้ากับการพัฒนาสังคมในระดับท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง พร้อมสนับสนุนการพัฒนาศักยภาพคนรุ่นใหม่ในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล

ก่อนหน้านี้ในปี 2025 J&T Express ยังได้ร่วมมือกับสถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ (PIM) จัดโครงการศึกษาดูงาน โดยมีนักศึกษาและคณาจารย์กว่า 100 คนเข้าชมศูนย์คัดแยกสินค้าสมุทรปราการ เพื่อเรียนรู้กระบวนการทำงานจริงของระบบโลจิสติกส์แบบครบวงจร ตั้งแต่การคัดแยกจนถึงการขนส่ง

การแข่งขัน “Scan to Pick Up Creative Challenge” ร่วมกับมหาวิทยาลัยกรุงเทพในครั้งนี้ จึงถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของเจแอนด์ที เอ็กซ์เพรส ในการนำทรัพยากรความเชี่ยวชาญขององค์กรเข้ามามีส่วนร่วมในการพัฒนาศักยภาพบุคลากรในมหาวิทยาลัย ภายใต้กรอบแนวคิดความยั่งยืน ผ่านการเรียนรู้เชิงปฏิบัติจริง เพื่อยกระดับทักษะด้านการวางแผนสื่อสาร ความคิดเชิงธุรกิจ และความเข้าใจต่ออุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลในยุคใหม่