ไทยกูลิโกะ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์บิสกิตยอดนิยม ประกาศเปิดตัวแคมเปญ “Connect with a Smile” เพื่อฉลองครบรอบ 60 ปีของป๊อกกี้ ผ่านการดีไซน์กล่องรูปแบบใหม่ครบทั้ง 6 รสชาติคลาสสิก พร้อมปรับสูตรป๊อกกี้รสช็อกโกแลตให้เข้มข้นยิ่งขึ้นและแท่งบิสกิตให้กรอบยิ่งกว่าเดิม เพื่อตอบรับกับไลฟ์สไตล์ที่ไม่เคยหยุดนิ่งของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มเจนซี (Gen Z) 

นายเฉลิมพงษ์ ดรงค์สุวรรณ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไทยกูลิโกะ จำกัด กล่าวว่า “ตลอด 60 ปีที่ผ่านมา ป๊อกกี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่เคียงข้างผู้คนในทุกช่วงจังหวะของชีวิต ไม่ว่าจะแบ่งให้กับเพื่อนสนิท หรือเปิดกล่องทานกันทั้งครอบครัว ป๊อกกี้ก็มีส่วนช่วยสร้างรอยยิ้มให้เกิดขึ้นได้ในทุก ๆ วัน ดังนั้น การเปิดตัวในครั้งนี้จึงเป็นการยกระดับทั้งภาพลักษณ์และรสชาติของป๊อกกี้ เพื่อให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์และความคาดหวังของผู้บริโภครุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น โดยกูลิโกะมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ขนมที่ช่วยสร้างความสุขผ่านการแบ่งปัน เพื่อตอบรับกับวิสัยทัศน์ ‘Healthier Days, Wellbeing for Life’” 

การปรับโฉมในครั้งนี้เกิดจากความเข้าใจของไทยกูลิโกะต่อวิถีชีวิตประจำวันของผู้บริโภคเจนซีที่ไม่ได้มองหาเพียงรสชาติความอร่อยเท่านั้น แต่ยังต้องการของว่างชิ้นเล็ก ๆ ที่จะช่วยเปลี่ยนอารมณ์ให้สดใสขึ้น และเติมความสุขให้กับชีวิตในทุกวัน โดยป๊อกกี้ได้มองเห็นโอกาสในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคเจนซีมากยิ่งขึ้น ด้วยการเป็นขนมที่ช่วยคลายหิว พร้อมทั้งช่วยจุดประกายความสุขและสร้างช่วงเวลาแห่งความสนุก รอยยิ้ม และพลังบวกในชีวิตประจำวัน

ป๊อกกี้ได้เปิดตัวแพ็กเกจจิ้งใหม่ครอบคลุมทั้ง 6 รสชาติ ได้แก่ รสช็อกโกแลต รสนม รสมิลค์กี้มัทฉะ รสสตรอเบอร์รี รสนัตตี้อัลมอนด์ และรสคุกกี้แอนด์ครีม ด้วยการออกแบบแพ็กเกจจิ้งให้มีสีสันสดใสและดูทันสมัย นอกจากนี้ ยังมีการดีไซน์ภาพวัตถุดิบหลักให้มีขนาดใหญ่ ชัดเจน และดึงดูดสายตามากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มความน่ารับประทานและความโดดเด่นบนชั้นวางสินค้า พร้อมทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงเจนซีได้มากยิ่งขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของป๊อกกี้ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยและผูกพันมาโดยตลอด 

นอกเหนือจากรูปลักษณ์ที่ปรับโฉมใหม่ อีกหนึ่งการเปลี่ยนแปลงสำคัญคือการพัฒนาสูตรป๊อกกี้รสช็อกโกแลต ซึ่งเป็นหนึ่งในรสชาติยอดนิยมของแบรนด์ ให้มีรสชาติช็อกโกแลตที่เข้มข้น กลมกล่อม และเต็มคำยิ่งขึ้น พร้อมทั้งแท่งบิสกิตที่กรุบ กรอบยิ่งกว่าเดิม เพื่อมอบสัมผัสที่เคี้ยวเพลินและความอร่อยที่น่าพึงพอใจในทุกคำ 

การปรับโฉมแบรนด์ป๊อกกี้ในครั้งนี้ไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่ตัวผลิตภัณฑ์ แต่ยังต่อยอดไปสู่แคมเปญ “Pocky Happiness Rituals” หรือ “สามจังหวะความสุขของป็อกกี้” ที่ชวนผู้บริโภคร่วมสนุกไปกับป๊อกกี้ผ่านสามโมเมนต์เล็ก ๆ ที่เปี่ยมไปด้วยความหมาย เพื่อเปลี่ยนทุกจังหวะในการทานป๊อกกี้ให้กลายเป็นประสบการณ์แห่งการแบ่งปัน 

โดยสามจังหวะนั้นประกอบไปด้วย 1. “แปะปุ๊บ” ที่ชวนให้ผู้บริโภคชนแท่งป๊อกกี้เข้าหากันเพื่อบอกว่าช่วงเวลาดี ๆ กำลังเริ่มต้นขึ้น 2. “ป๊อกปั๊บ” ที่ถ่ายทอดเสียงกรอบอันเป็นเอกลักษณ์ของแท่งบิสกิตเมื่อหักออกจากกัน เพื่อสัมผัสถึงความอร่อยตรงหน้า และ 3. “งับเพลิน” ที่ชวนให้ค่อย ๆ ลิ้มรสป๊อกกี้โฉมใหม่ทีละคำ ให้ความสุขและความอร่อยแบบไม่ต้องรอโอกาสพิเศษ พร้อมเติมเต็มรอยยิ้มที่เชื่อมถึงกันได้ทุกคำ 

แคมเปญดังกล่าวยังต่อยอดการโปรโมตป๊อกกี้โฉมใหม่ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ ทั่วประเทศ ภายใต้แนวคิดการแบ่งปันความสุขที่อยู่คู่กับแบรนด์มาอย่างยาวนาน โดยมีแผนการตลาดที่ครอบคลุมทั้งช่องทางดิจิทัล สื่อนอกบ้าน (Out-of-Home หรือ OOH) และกิจกรรมโรดโชว์ในโรงเรียน 82 แห่ง และมหาวิทยาลัย 10 แห่ง เพื่อให้นักเรียนและนักศึกษาได้สัมผัสกับประสบการณ์ความอร่อยของป๊อกกี้รสช็อกโกแลตสูตรใหม่ไปด้วยกัน

นอกจากนี้ ไทยกูลิโกะได้จัดงาน “Pocky Connect with a Smile” ขึ้น เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 20 มิถุนายน 2569 ณ Sphere Gallery I ชั้น M ศูนย์การค้าเอ็มสเฟียร์ กรุงเทพฯ โดยภายในงานประกอบด้วยโซนกิจกรรมแบบอินเทอร์แอคทีฟ บูธทดลองชิมสินค้า และประสบการณ์พิเศษที่ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ร่วมงานได้สัมผัสโมเมนต์แห่งความสุขของป๊อกกี้อย่างเต็มที่  

ไฮไลต์สำคัญของงานคือการแสดงสดและมีตแอนด์กรีทสุดเอ็กซ์คลูซีฟจาก เพอร์เซส (Perses) บอยกรุ๊ป T-Pop ที่กำลังมาแรงในกลุ่มแฟนคลับเจนซี ซึ่งจะร่วมเปิดตัวเพลงและท่าเต้นซิกเนเจอร์ใหม่ของป๊อกกี้เป็นครั้งแรก ช่วยสร้างสีสันและรอยยิ้มให้กับทุกคนที่มาร่วมงาน 

สำหรับแคมเปญเปิดตัวในครั้งนี้ ไทยกูลิโกะได้ตอกย้ำบทบาทของป๊อกกี้ในฐานะแบรนด์ที่ช่วยเชื่อมโยงผู้คนเข้าหากัน เปลี่ยนโมเมนต์ธรรมดาในชีวิตประจำวันให้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขที่ได้ใช้ร่วมกัน พร้อมสร้างสายสัมพันธ์ที่มีค่า และทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับผู้บริโภครุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น

ป๊อกกี้โฉมใหม่ พร้อมสูตรช็อกโกแลตที่เข้มข้นยิ่งขึ้น วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ร้านค้าชั้นนำและช่องทางออนไลน์ทั่วประเทศ